大脑喜欢情绪
学习目标
- 了解情绪的定义及其划分；
- 学习提高文章情感指数；
- 用记忆生存优势效应进行写作。
思考
- 你印象最深刻的文章开头是？
- 你印象最深刻的文章结尾是？
知识点
大脑喜欢情绪
大脑喜欢情绪源自哪个原理？
大脑喜欢情绪，源自进化论的生存优先原理，人类大脑面临的首要任务是生存，让记忆系统加工和记住那些诸如能帮助人类发现食物、躲避猛兽的信息，人脑会优先偏爱进化的产物。
人类拥有适应性的记忆，让我们能在复杂的环境中更有效地利用信息，以更好的生存繁衍下去，其中生存加工是一种特殊的记忆编码形式。符合生存加工的事物更能让人记住。
生存优先原理 => 神经元网络更关心生存 => 大脑喜欢情绪
情绪的分类
基本情绪和复杂情绪的划分根据是大脑的进程一和进程二，此观点源自斯坦诺维奇。
基本情绪和复杂情绪
- 基本情绪，例如快乐、悲伤和害怕等，属于无意识的行为，反应快速，来自进程一；
- 复合情绪，例如自豪、内疚等，属于有意识的行为，反应较慢，来自进程二；
积极情绪和消极情绪
积极情绪和消极情绪的划分根据是记忆的生存优势效应；
在远古时代，人类面临的是来自生存的挑战。你我的基因深处，铭刻的是人类的祖先在远古时代对洪水、饥饿、短命、毒蛇的记忆。这些记忆进化而成的情绪，则是人类面临的三大怪物：抑郁、焦虑、恐惧。这些消极情绪帮助人类远离灾难，继续生存。
积极情绪包括喜悦、感激、宁静、兴趣、希望、自豪、逗趣、激励、敬佩和爱。
积极情绪会扩展思维和视野，建构各项资源。让我们更加坚韧，并抑制无端的消极情绪。
「把你自己想象成春天里的一朵花，你的花瓣聚拢、紧紧围绕着你的脸。如果你确实还可以看到外面，也只有一点点光线。你无法欣赏发生在你身边的事情。然而，一旦你感受到阳光的温暖，情况就变了。你开始变得柔软。你的花瓣放松，并开始向外伸展，让你的脸露了出来，并拿掉了你精密的眼罩。你看见的越来越多。你的世界相当明确地扩展着，可能性不断展开。」
这段诗意的话描述了作者的积极情绪的「扩展和建构」理论的最核心的内容，你的积极情绪如同那使得花开、使得花灿烂的阳光一样，给你的人生带来更多的可能性与开放性。
—— 阳志平 《积极情绪的力量》推荐序
文章情感指数
情感指数是美国商务写作专家 Jane K. Cleland在《有效商务写作》提出的一种测定文稿质量的方法。
她认为「有效的写作就是用笔下的东西激发读者采取行动」。为了达成这个目的，作者在写作的过程中应该时刻想着读者，因为只有关注读者的文章才能有效地打动对方。
情感指数用来评估读者关注。
从根本上说，写出情感指数高的文章需要建立一种平衡、双向沟通的意识。拥有了这种意识，才有可能运用各个技巧，在实践中不断摸索出自己的一套方法。
如何提高文章情感指数
提高文章情感指数的方法:
- 多用写匠进行情感分析，减少陈词滥调；
- 活用代词：使用「你」和「你们」；
- 描述共同利益：提及与读者共有利益、活动或者经历；
- 使用读者姓名：提高「情感指数」最简单的方法;
- 对读者的暗指：以动词做句子开头，采用祈使语气；
- 善用记忆生存优势效应。
我们要时常提醒自己为什么要学习好的文体风格：提升思想交流的速度，展示我们对细节的关注，以及为世界增添一些美丽。
——平克
记忆的生存优势效应
记忆的生存优势效应有五大类别:
- 生存相关事件
- 航行
- 繁衍
- 社会交换
- 亲属
术语
记忆的交易
「记忆的交易」又叫交互记忆（Transactive memory），是认知科学家丹尼尔·韦格纳（英语：Daniel Wegner）提出的心理学假说：
当由两个或以上的个体组成的团体经过长时间一起工作生活之后，他们之间会分享存储的记忆。
简单来说，就是其中一个人可以把一条信息让另外一人保存，并在需要的时候通过向后者询问的方式来获得这部分信息。
最新的研究表明，如果人们无法从网上找到某些信息，那么他们更可能牢记这些信息。相比让人们去记住一件事，他们更易于记住可以从互联网获取答案。一般来说，人们能记住从哪里获取信息，而不是信息本身。
——《Google Effects on Memory: Cognitive Consequences of Having Information at Our Fingertips》
写作窍门
活用代词
活用代词，最常见的就是在句式中把对方放在主语的位置上，这样会给对方感觉：你很重视他。
例如：「我司已收到你的邮件」就可以改成「你的邮件，我司已经收到」。
再如：「我司产品种类齐全，款式可满足不同需求」可以改成「你会发现，每一款产品都是为了你的不同需求而设计」。
描述共同利益
你与读者本来就是一个利益共同体，在文章中若能体现这个关系，将大大增进你和读者的关系，因此在写作中需要注意考虑双方的共同利益。
例如：「你必须按时提交作业，以免拖慢教学进度」可改成「如果不能按时提交作业，你的学习进度就会延误，这对你，和你的结对小伙伴都是损失呐」。
对读者的暗指
「对读者的暗指」意思是在要求读者行动时，请使用祈使句，因为祈使句暗含主语是代词「你」。
在写作中，软化生硬的语言，婉转表达。
例如：
原文：「我们和其他客户都是按照以上条款成交的。你如果有不清楚的地方，请来电联系」
改后：「尽管我们与其他客户都是按照以上条款成交，但如果你认为需要商谈某些条款，随时恭候你的来电」
利用记忆的生存优势效应
大脑偏爱使用符合「记忆的生存优势效应」的词汇，你可以刻意使用记忆的生存优势效应来写文章的开头和结尾，建立自己的一套「记忆的生存优势效应」词汇表。掌握各种范式与变式写法。
礼包
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